令人失望的<<紫牛>>

　　最近休假的時候看了<<紫牛>>，算是一本老書了，記得是大三時候出的吧，出版時還造成不少討論，像是商業週刊其中一期還把它當作封面專題，算是當時的暢銷書之一，不過看完之後實在是大失所望。

　　讓我看這本書的最大動機在於，商業週刊介紹該書時特別強調書中傳達「廣告已死」的訊息，認為一般常見的平面或電視廣告效益不再。然而看完後覺得根本沒有這個論點，要嘛是我才疏學淺看不出來，不然就是編輯誤解了作者的意思。

書中的重點大致上如下：
1.研發產品時就要考慮市場需求
2.要重視口碑行銷的效果
3.目標消費群的選擇上可利用Geoff Moor提出的Adopter Class(接受產品創新的程度)來進行

第1點是廢話中的廢話，第2及第3點也是老生常談，尤其第3點是直接拿別人提出的觀念來借花獻佛也就算了，Adopter Class還是消費者行為課本裡頭必談的觀念之一，實在是髮白齒搖等級的老生常談。

　　就以上幾點來看，<<紫牛>>並沒有否定傳統廣告的價值，他強調的只是不要一味地為既有的產品進行廣告促銷，要針對消費者未滿足的需求不斷開發新商品；講白一點，我覺得作者可能覺得4P中的Promotion被過分重視，想要提醒大家不要忘記Product才是價值創造的第一步。

除了內容跟我預期想要得到的東西差了十萬八千里，編排上也很糟，沒有一個清楚的順序架構來呈現，後來看了一下前面的篇幅，才發現這本書是集結作者blog上的文章而出版，難怪讓我感到雜亂，不過也不曉得在編輯上有沒有下功夫去盡可能做一個匯整。

　　總而言之，對一個修過行銷學跟消費者行為的商科學生而言，<<紫牛>>只不過是在幫忙複習其中的幾個零星觀念罷了，搞不懂它暢銷個什麼勁兒？